Kiekvieną dieną socialiniuose tinkluose sutinkame šimtus juokingų paveikslėlių, vaizdo įrašų ir frazių, kurios plinta kaip gaisras. Vieną dieną visi juokiasi iš kačiuko, kitą – iš keisto šokio ar absurdiškos situacijos. Bet kas iš tikrųjų yra meme ir kodėl šis fenomenas tapo tokia svarbia mūsų kasdienio bendravimo dalimi?
Meme koncepcijos kilmė ir evoliucija
Terminas „meme“ buvo sukurtas ne interneto amžiuje, kaip daugelis galvoja. Jį 1976 metais pirmą kartą pavartojo britų evoliucijos biologas Richardas Dawkinsas savo knygoje „Savanaudiškas genas“. Mokslininkas šį žodį sukūrė iš graikų kalbos žodžio „mimema“, reiškiančio „tai, kas yra imituojama“.
Dawkinso teorijoje meme yra kultūros evoliucijos vienetas – idėja, elgesys ar stilius, kuris plinta nuo žmogaus prie žmogaus per imitaciją. Tačiau šiandien, kai kalbame apie meme, paprastai turime omenyje interneto fenomeną, kuris yra kur kas linksmesnis ir spontaniškesnis nei mokslinė koncepcija.
Pirmieji interneto meme atsirado dar 1990–ųjų pabaigoje. Vienas ankstyvųjų pavyzdžių – „Dancing Baby“ (šokantis kūdikis), animuotas GIF failas, kuris viruso greičiu plito internetu. Nuo to laiko meme kultūra išaugo į milžinišką fenomeną, formuojantį mūsų bendravimo būdus.
Kaip atrodo geras meme?
Geriausias meme yra paprastas ir lengvai suprantamas. Jis neturi reikalauti ilgų paaiškinimų ar specialių žinių. Žmonės turi galėti akimirksniu suprasti juoką ir norėti pasidalinti juo su kitais. Štai kodėl daugelis populiariausių meme naudoja pažįstamas situacijas ar emocijas.
Puikus meme gali būti lengvai pritaikytas skirtingoms situacijoms. Pavyzdžiui, „Distracted Boyfriend“ (atsainiai besielgiantis vaikinas) meme formatas gali būti naudojamas kalbant apie viską – nuo maisto pasirinkimų iki darbo problemų. Šis universalumas leidžia meme gyvuoti ilgiau.
Ne mažiau svarbu, jog geriausias meme sukelia stiprų emocinį atsaką – juoką, nustebimą, susitapatinimą ar net nostalgiją. Jei meme priverčia žmones suprasti „tai aš!“, jis tikrai turės sėkmę.
Be to, meme sėkmė labai priklauso nuo laiko. Kai kurie meme populiarūs tik trumpai, kiti išlieka aktualūs metams. Geriausiai sekasi tiems, kurie atsispindi aktualius įvykius ar bendras patirtis.
Meme tipai ir kategorijos
Įdomu tai, kad meme netgi galima skirstyti pagal atskirus tipus ir kategorijas, atsižvelgiant į tai, koks jo formatas, kam skirtas ir pan.
Dažniausi meme tipai:
- Klasikiniai paveikslėlių meme. Tai tradiciniai meme – paveikslėlis su tekstu viršuje ir apačioje. Populiarūs pavyzdžiai: „Success Kid“ (sėkmės vaikas), „Grumpy Cat“ (piktasis katinas), „One Does Not Simply“ (paprasčiausiai nepadarysi). Šie meme dažnai naudoja Impact šriftą ir yra lengvai atpažįstami.
- Reakcijos GIF ir vaizdo įrašai. Trumpi animuoti paveikslėliai ar vaizdo fragmentai, kurie perteikia konkrečias emocijas ar reakcijas. Jie ypač populiarūs socialiniuose tinkluose, kur žmonės nori greitai ir vaizdžiai išreikšti savo jausmus.
- TikTok ir trumpų vaizdo įrašų meme. Naujesnė meme forma – trumpi, dažnai muzikos lydimi vaizdo įrašai. Jie gali būti šokių challenge’ai (iššūkiai), komedijos skečai ar absurdiški veiksmai. Ši forma ypač populiari tarp jaunesnių interneto vartotojų.
- Teksto meme ir kopijavimo maketai. Tai teksto fragmentai, kurie plinta kopijavimo būdu. Pavyzdžiui, „Navy Seal copypasta“ ar įvairūs „wholesome“ tekstai. Jie dažnai naudojami forumuose ir komentaruose.
- Meta meme. Tai meme apie pačius meme – juokai apie meme kultūrą, jų kūrimo procesą ar populiarumą. Šie meme dažnai apeliuoja į interneto kultūros žinovus.
Meme psichologija ir socialinis poveikis
Šiais laikais meme vaidina svarbų vaidmenį formuojant interneto bendruomenes. Žmonės, kurie supranta ir dalijasi tais pačiais meme, jaučiasi priklausantys tai pačiai grupei. Tai ypač svarbu jaunimui, kuris per meme randa savo tapatybę ir vietos jausmą.
Įdomu tai, jog daugelis meme padeda žmonėms susidoroti su stresu, nerimo ar sunkiomis gyvenimo situacijomis. Juokas iš bendrų problemų ar absurdiškų gyvenimo aspektų gali būti terapinis. Meme taip pat dažnai kritikuoja visuomenės problemas ar nelogiškus dalykus.
Be to, meme gali būti efektyvus būdas perduoti informaciją ar nuomones. Politiniai meme, pavyzdžiui, gali formuoti viešą nuomonę ar paaiškinti sudėtingas temas paprastai ir įdomiai. Tačiau tai gali būti ir pavojinga, jei meme skleidžia klaidingą informaciją.
Kartų meme skirtumai
Skirtingos kartos dažnai turi skirtingus meme skonius. Millennials mėgsta nostalgiškus meme apie 90–ųjų ir 2000–ųjų kultūrą, tuo tarpu Z karta kuria abstraktesnius ir surrealistiškesnius meme. Boomeriai dažnai naudoja Facebook meme su minimaliu ir aiškiai juokingu tekstu.
Meme kūrimas ir plitimas
Meme gali kilti iš bet kur – TV šou, filmo, tikro gyvenimo situacijos, klaidos ar atsitiktinumo. Svarbu, kad kažkas pamatytų potencialą tam tapti meme ir padarytų jį prieinamą kitiems. Socialiniai tinklai leidžia meme plisti labai greitai.
Daugelio meme gyvavimas būna panašus: gimimas, greitasis plitimas, populiarumo pikas, perkaitimas (kai visi jau pavargo nuo to meme) ir galų gale nostalgijos fazė – grįžimas. Kai kurie meme išlieka „žalialapiai“ – visada aktualūs ir naudojami.
Sėkmingus meme dažnai bando panaudoti prekės ženklai savo marketingo kampanijose. Tačiau tai ne visada pavyksta, nes meme autentiškumas ir spontaniškumas yra svarbūs jų sėkmei. „Corporate meme“ dažnai atrodo dirbtiniai ir sukelia neigiamą reakciją.
Meme kultūros poveikis kalbai ir komunikacijai
Meme keičia ne tik tai, kaip mes juokiamės, bet ir kaip bendraujame. Daugelis frazių iš populiarių meme tapo kasdienės kalbos dalimi. Žmonės dažnai naudoja meme nuorodas arba formatą kaip komunikacijos būdą.
Meme taip pat formuoja naują humoro formą – meta–humorą, ironiją, absurdą. Jaunoji karta dažnai naudoja meme logiką kaip bendravimo būdą, kuris gali būti nesuprantamas vyresniesiems.
Tamsiausia meme pusė
Ne visi meme yra nekalti. Kai kurie gali skleisti neapykantą, diskriminaciją ar klaidinančią informacija. „Toxic meme“ kultūra gali formuoti neigiamus stereotipus ar skatinti kenksmingą elgesį. Svarbu mokėti atskirti nekaltą humorą nuo to, kas gali skaudinti.
Be to, meme gali būti naudojami informacijos karo tikslams – skleisti propagandą, dezinformaciją ar manipuliuoti viešąja nuomone. Kritinis mąstymas svarbus ir meme kontekste.
Meme ateitis ir evoliucija
Technologijos daro meme vis sudėtingesnius ir interaktyvesnius. Dirbtinis intelektas jau gali kurti meme, o virtualios ir papildytos realybės technologijos ateityje gali sukurti visiškai naują meme formatą.
TikTok algoritmai jau keičia tai, kaip meme plinta – jie gali tapti viralūs per kelias valandas, bet ir išnykti lygiai taip pat greitai. Ateityje meme gali tapti dar labiau personalizuoti ir pritaikyti atskirų vartotojų skoniui.
Išvados: kodėl meme svarbu?
Meme nėra tiesiog linksmybės – jie yra šiuolaikinio žmogaus kultūros ir komunikacijos dalis. Jie padeda mums bendrauti, juoktis, kritikuoti, jaustis bendruomenės dalimi ir susidoroti su gyvenimo iššūkiais. Meme yra demokratinis humoro formatas – bet kas gali jį sukurti, tačiau tik geriausi iš jų išgyvena natūralios atrinkos procesą.
Supratimas, kas yra meme ir kaip jie veikia, padeda geriau pažinti šiuolaikišką interneto kultūrą ir komunikaciją. Nesvarbu, ar esate meme kūrėjas, ar tiesiog besimėgaujantis jais – šis fenomenas neabejotinai formuoja mūsų sąmonės ir humoro vystymąsi XXI amžiuje.
Šaltiniai:
- https://www.nytimes.com/2022/01/26/crosswords/what-is-a-meme.html
- https://www.bbc.co.uk/bitesize/articles/z3ygxg8
- https://www.sciencedirect.com/topics/social-sciences/meme
- https://www.grammarly.com/blog/language-trends-culture/what-is-a-meme/
Nuotraukos asociatyvinės ©canva.
